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Port et fréquence de renouvellement des lunettes

10/10/2005 - Lu 11476 fois
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Note moyenne : 2.2/5 (56 notes)

La SOFRES a récemment dressé pour le SILMO un état des lieux du port et du renou­vellement des lunettes chez les Français.
Au-delà de l'identification des différents comportements d'achat, l'objectif premier est de comprendre et d'identifier les freins au renouvellement des lunettes, dont la fré­quence moyenne est de 3 ans et demi.

Compilation des résultats les plus mar­quants de cette enquête...

  • 61,4 % des Français déclarent porter leurs lunet­tes en permanence, contre 38,2 % qui les por­tent pour certaines activités seulement. (lire, écrire, travailler, regarder la télévision, condui­re)

  • 40 % d'entre eux possèdent une paire de solai­res correctrices

  • 96 % des porteurs de lunettes déclarent acheter leurs lunettes uniquement ou principalement sur ordonnance

    Trois critères de choix lors de l'achat d'une paire de lunettes
    *« Une paire bien adaptée à ma vue »
    *« Une paire remboursée »
    *« Une paire vendue à un prix accessible »

  • 93 % pensent que le prix des lunettes est cher voire très cher, même s'ils s'expliquent le prix élevé par les matériaux et la technologie employée.

    Trois raisons qui expliquent le lieu d'achat
    *43 %: « C'est à côté de chez moi »
    *28 %: « Sur les conseils d'un proche »
    *22 %: « Je suis passé par hasard »

    Top 5 des critères de choix d'une paire de lunettes
    *64 % pour le look, l'esthétique
    *28 % pour la légèreté
    *21 % pour le prix
    *16 % pour la solidité du produit
    *10 % pour le confort

    3 comportements d'achat
    32 %: les dépendants qui effectuent un achat classique (pour raisons médicales, sur les verres uniquement)
    35 %: les joueurs qui réalisent un achat plaisir même si les lunettes restent indispensables (achat qui s'appuie sur les mutuelles et les promotions)
    33 %: les occasionnels « désimpliqués » qui font un achat utilitaire (généralement de nouveaux porteurs qui doivent se faire à l'idée)

    3 leviers qui permettraient la hausse du renou­vellement des lunettes selon l'ensemble des porteurs
    *La mode
    *La diversité de choix
    *Les offres promotionnelles


    Source :
    . www.Silmo.fr


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