Les évolutions apportées sont les résultats de tests réalisés auprès de 2 groupes de clients porteurs de lunettes, le premier réunissant des participants de 20 à 35 ans, le second des participants de 35 à 50 ans (Della Vita pour Krys le 15 novembre 2005).
Confirmation des 4 styles : naturel, espiègle, sophistiqué et authentique
- les 4 catégories désignant les styles possèdent leur imaginaire propre et sont bien perçues
- l’apport de valeur, par l’expression de caractéristiques de style, intéresse toutes les personnes interrogées
- l’annonce d’un prix maîtrisé pour l’achat de 2 paires est apprécié
Nouveautés :
des nouveaux modèles dans chaque style, avec encore plus d’aspérités exploitant les imaginaires des différents styles
- Transparence, couleurs et motifs de la nature, nouvelles couleurs plus « flashy» pour espiègleries plus affirmées, glamour des détails pour les sophistiquées, style authentique revisité ou affirmé de manière plus « vintage » (au total 24 nouvelles références viennent enrichir l’offre)
une liberté de circulation dans les styles avec la possibilité de « mixer » 2 styles différents
- envie de ne pas être enfermé dans un style, de ne pas confonde sa personnalité et ses humeurs, revendication à affirmer ses choix mêmes s’ils peuvent apparaître contradictoires « Je suis naturel le jour, sophistiqué le soir, authentique au bureau espiègle à la campagne » (ou vice-versa !)
un appel prix très compétitif : 189 euros les 2 paires dans 2 styles au choix, avec verres correcteurs durcis
- Les traitements de verres sont connus par les groupes qui apprécient de pouvoir choisir les traitements souhaités en fonction de leurs attentes (en particulier pour les verres amincis) avec un « tarif » à la carte exprimé avec beaucoup de transparence prix (exigence d’information sur les traitements des verres des paires « offertes » …)
Une nouvelle appellation : Les Tubes !
- Clin d’œil aux couleurs gaies des packagings
- Promesse d’impertinence et de succès pour la marque Look & Krys (idem pour le changement de couleurs avec Look & Krys 360)
- Nourrit la signature « La plus belle façon de voir » : « La plus belle façon de voir le monde et de voir la vie ».
Pour plus d'information :
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Krys sur Bienvoir.com
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www.Krys.fr
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