Pour sa première campagne e-pub, qui lance les nouvelles lentilles Acuvue Moist, le laboratoire a placé l’intégralité de son budget sur le Web. Vidéo et e-couponing au programme.

Pour cette première, qui accompagne le lancement de nouvelles lentilles jetables, la marque Acuvue n'a pas fait les choses à moitié en optant pour un plan média 100 % Web. Le leader mondial des lentilles de contact, deuxième sur le marché français derrière Ciba Vision, espère ainsi se forger une image de marque innovante et déclencher l'essai de son produit, en combinant la campagne à une opération de couponing.

En choisissant exclusivement Internet, Johnson & Johnson cherche à toucher une cible "difficile à suivre", sur laquelle les risques de déperdition sont jugés trop élevés en utilisant les médias de masse. Active, CSP+ et urbaine, la cible des porteurs de lentilles représenterait plus de 3 millions de personnes en France, selon le directeur marketing France de Jonhson & Johnson, Nicolas Ploquin. "Internet est le média le plus en affinité avec la cible de ce nouveau produit. Il permet notamment de jouer sur l’effet viral, sachant que le bouche à oreille et l'internet sont des sources importantes d'information sur les lentilles en parallèle du discours des professionnels de la vue", explique-t-il au JDNet.

La nouvelle lentille Acuvue, dotée d'un agent mouillant intégré à la matrice de la lentille, cible plus particulièrement les porteurs de lentilles souffrant d'inconfort en fin de journée (démangeaisons, picotements…). Ces derniers représenteraient 35 % des porteurs de lentilles, selon la marque. Associer ainsi innovation produit et innovation dans la prise de parole, telle a été la réflexion d'Acuvue, qui a mené deux lancements majeurs de produits par an ces deux dernières années.

De manière générale, les premiers retours sont jugés satisfaisants, y compris en termes de visites sur le site. Mais pour évaluer rigoureusement l'impact de la campagne, la marque a prévu un post-test. Elle avait d'ailleurs également réalisé un pré-test. D'ici là, les internautes pourront voir les bannières Acuvue (50 % de bannières vidéo, bannières gif) sur différents supports, parmi lesquels Yahoo, Boursorama, Doctissimo, L'Equipe, Allocine et les sites de Benchmark Group, éditeur du JDNet. Le plan média a débuté mi-mai et s'étale sur six semaines.


Plus d'informations :
. Acuvue sur Bienvoir.com
. www.Acuvue.com.fr
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