Ayant la clientèle féminine dans sa mire, Luxottica rajeunit les Wayfarer, ce vieux modèle culte de Ray-Ban.

Le chanteur Bob Dylan fut l'un des premiers à en porter. Dans les années 1980, ils ont eu la part belle dans des films populaires comme The Blues Brothers et Risky Business. Puis les Wayfarer sont disparus des écrans radars pendant une vingtaine d'années.

Ray-Ban prépare maintenant la renaissance de ces lunettes de soleil anguleuses en plastique noir. Profitant de la mode rétro qui a notamment permis le retour des leggings et des pulls à encolure bateau, fort populaires dans les années 1980, Ray-Ban s'apprête à relancer les Wayfarer que portait Tom Cruise dans Risky Business.

La société entend aussi toucher une nouvelle clientèle, celle des femmes à la page. Bien que la nouvelle version des Wayfarer ressemble à l'originale, la société mère de Ray-Ban, Luxottica Group SpA, en a adouci le look en proposant des couleurs plus féminines comme le rouge et le blanc.

On a récemment vu des photos de stars hollywoodiennes telles que Kirsten Dunst et Sienna Miller portant des Wayfarer. Au cours des prochains mois, Ray-Ban entend faire du placement de produits au cinéma et fera tout pour que l'on voit ses lunettes portées par le plus grand nombre possible d'actrices et de vedettes masculines.

La nouvelle gamme Wayfarer, dévoilée à l'occasion du Silmo, puis lancée à l'échelle planétaire, constitue le plus important pari à ce jour pour Luxottica, qui tente de revigorer l'image et la rentabilité de la marque Ray-Ban, qu'elle a achetée de Bausch & Lomb Inc. en 1999.

Il y a deux ans, quand Luxottica a remodelé les verres fumés Aviator de Ray-Ban, le risque était moins grand parce que les lunettes de type «aviateur» à monture métallique étaient déjà dans le vent.

«La différence avec l'Aviator, c'est que nous surfions sur la vague rétro», dit Fabio d'Angelantonio, directeur du marketing chez Luxottica. «La relance des Wayfarer dépend de notre marketing.»

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